随着国民素质的不断提高,“洗脑式”的无营养广告已经很难吸引消费者的目光,激发消费者的购买欲望。真正能获得消费者青睐的更多是一些好内容,它们可以是走心的文字、绚丽的图片、有趣的视频、媲美大片的动画等各种形式,形式不限,内容就成为产品和消费者之间联系的纽带。内容营销即是用有价值、有意义、有趣的内容吸引用户,吸引用户也就拥有流量。那么产品短视频要做到哪几点?

1、双向传播、反馈及时

传统电视广告还处于单向传播的阶段,短视频广告借助网络的传播优势改变这种自上而下的单向传播模式。短视频所具有的社交属性让它在营销过程中自然具有互动的优势,不论是点赞、评论、下载、转发,商家的营销广告不再是石沉大海,而是会收到回音。以抖音平台为例,不论是品牌官方还是网络红人在平台上发布的广告视频,都有很多人在评论区留言互动。互动的优势让信息双向传递,商家可以通过用户反馈解到消费者的需求,根据需求再向消费者推荐精品。基于这种良性循环,商家通过建议不断的改进和优化,短视频营销的效果将会愈来愈好。

2、多面创作

短视频所具有的娱乐性和话题性为内容营销奠定基础,将营销内容化,内容即营销。在短视频领域,内容为王,只要会做内容,就算不懂销售,也可以卖出产品。在短视频营销崛起之前,微电影广告开创先河,首先以优秀内容吸引受众的目光。利用网络媒体传播的微电影广告为短视频内容营销开创先河,虽然短视频营销发展到现在经历许多改变,比如:从横屏转为竖屏;节奏、时长更加短而快;网红效应取代传统的明星效应等。

流量优势可以说是产品短视频内容营销较大的优势,内容营销的内容形式本就提供引流的资本,越好的内容越容易引流,好内容依托社交平台进行广泛传播。有社交平台的流量保障,再通过好的内容激发受众进行二次传播,不断刺激新的流量进入。这种让内容成为吸引流量的利器,是传统货架电商无法企及的。